5 Vīrusu tīmekļa video kopīgās īpašības

Vīrusu videoklipi var būt tik noderīgi daudzās frontēs, sākot no efektīvas mārketinga ierīces (piemēram, Honda - The Cog) līdz sociālu cēloņu rīku (piemēram, KONY 2012). Kad tas tiek piegādāts pareizi, vīrusu video var būt nozīmīgāka ietekme uz cilvēkiem, nekā tikai izklaides avots. Pirms tā var panākt, lai internets, izmantojot tīkla tīklošanas efektus, sasniegtu pēc iespējas vairāk cilvēku.

Jautājums ir šāds: Kādām īpašībām video jābūt, pirms tas kļūst vīruss?

1. Universāla apelācija

Acīmredzot, ja jūs vēlaties, lai jūsu video tiktu vīruss visā valstī vai pat pasaulē, tas nevar būt kaut kas, ko tikai jūs vai neliela cilvēku grupa novērtēs vai sapratīs. Tas nevar būt smieklīgi vienam, bet aizskarošs citam. Tiesa, viena cilvēka gaļa ir cita cilvēka inde, tāpēc nav viegli izveidot tādu video, kas tiks interpretēts tādā pašā veidā pāri cilvēkiem un kultūrām.

Viens šāds vīrusu video, kas ir bijis apkārt kopš 2007. gada, ir viens no "Charlie Bit My Finger - Again!". Pēdējā pārbaudē jau bija redzams 450 miljoni skatu! Lai gan tas ir gudrs vienas minūtes videoklips, es nesaprotu, kā tas spēja sasniegt šo numuru.

Anyway, pārbaudiet klipu un jūs redzēsiet, ka tas ir tas, ko es domāju ar "universālu apelāciju". Nav nekādas domstarpības par to, kā viens interpretē video un tas noteikti nav aizskaroši arī cilvēki no dažādām pasaules daļām. Tas ir tikai vienkāršs.

2. Īss un vienkāršs

Interneta lietotāji ir vairāku uzdevumu izpildītāji. Tas izriet no tā, kā mēs pārvietojamies no vienas vietnes uz citu, parasti, neizlasot visu lapas saturu. Kad runa ir par internetu, kur mēs sagaidām, ka lietas būs ātras, mērķauditorija parasti ir tāda, kurai ir īss uzmanības līmenis, un nav daudz pacietības.

Vīrusu video parasti nedrīkst ilgt ilgāk par trim (līdz piecām, ja nepieciešams) minūtēm. Neatkarīgi no tā, ka tas ir īss, jums nosūtāmam ziņojumam jābūt skaidram. Tas nozīmē, ka jebkuram saprotamajam videoklipam ir jābūt vienkāršam (tāpat kā ar # 1). Kad tas ir vienkārši, cilvēki, visticamāk, dalīsies ar video par sociālo mediju platformu, piemēram, Facebook, nodrošinot, ka to redzēs vairāk cilvēku.

Kad tas ir vienkāršs, ikviens saņem tādu pašu ziņu neatkarīgi no tā, kā viņi interpretē video. Tā rezultātā jūs saņemat to, ko vēlaties: vīrusu video, kas stāsta, ko vēlaties pateikt.

3. Emocionālais saturs

Mēs, cilvēki, esam emocionāli radījumi. Tāpēc mēs, protams, esam vērsti uz lietām, kas izraisa mūsu emocijas. Video, kas rāda smieklīgus bērnus vai mājdzīvniekus, un dusmīgi skarbi, liek mums justies tādā pašā veidā, kā viņi dara no empātijas. Kad mēs jūtam to pašu emociju kā video attēlotie, mēs jūtam vēlmi dalīties ar citiem un teikt: "Jā, tas ir dusmīgs / skumjš / laimīgs es esmu". Tas ir arī iemesls, kāpēc sirdsapziņas cilvēki mēdz dalīties traģiskās mīlas dziesmās savā Facebook sienā.

Džonahs Lehrers no Wireda rakstīja interesantu rakstu, apgalvojot, ka vīrusu video izraisītās emocijas padara tās par vīrusu. Tas ir tāpēc, ka tiešsaistes pasaulē mums ir mazāk spēju izteikt savas emocijas ar vārdiem, un mēs to daļēji kompensējam, izveidojot emocijas.

Tā rezultātā attēli un videoklipi, kas īpaši ir ļoti emocionāli, liek mums dalīties tajos, jo viņi var pārstāvēt un izteikt savas emocijas labāk nekā teksts un emocijzīmes var kādreiz darīt. Ja attēls ir vērts tūkstoš vārdiem, iedomājieties, cik vārdu ir video vērtība?

4. Pārsūdzams

Ievietojot kādu no “aicinājumiem rīkoties”, cilvēki iedrošinās dalīties ar saviem draugiem un pārvērst to vīrusu. Tam nav jābūt tiešam aicinājumam rīkoties. Patiesībā dažos gadījumos smalks aicinājums rīkoties darbojas labāk, jo tas liek mums domāt, ka mums ir brīvība izvēlēties dalīties vai nē, tā vietā, lai to darītu ar roku..

Smalks aicinājums uz rīcību var būt piemērots šim videoklipam (34 miljoni skatu), kur Ziemeļkarolīnas tētis burtiski nošāva savu meitas klēpjdatoru ar savu pistoli pār kādu necienīgu postu, ko viņa ievietojusi. Tiešāks aicinājums rīkoties ir skaidrāks, līdzīgi tam, kā kampaņa „KONY 2012” (90 miljoni skatu) izskaidroja soļus, kas skatītājiem jādara, lai apturētu Ugandas militāro līderi Džozefu Konyu no turpmākiem noziegumiem pret cilvēci.

Vienkāršākais aicinājums uz rīcību var ietvert arī noklikšķināšanu uz saites uz vietni, lai pārbaudītu, kādu ziņu videoklips reklamē, vai pat lūgt skatītājus izplatīt videoklipu.

Atcerieties, ka, ja jūsu videoklips ir pietiekami ietekmīgs skatītājiem, viņi, protams, vēlēsies to izplatīt saviem draugiem, neprasot.

5. Identificējams un relatable

Kad mēs kaut ko dalāmies mūsu sociālo tīklu vietnēs, mēs faktiski parādām nelielu gabalu sev pārējai pasaulei. Ja mēs kopīgojam kvalitatīvu saturu, cilvēki redzēs, ka mums ir laba garša. Jūs varat apgalvot, ka ikvienam ir atšķirīga garša. Taisnība, tāpēc tas, iespējams, ir vairāk saistīts ar identitāti, kuru mēs vēlamies uzņemties, izmantojot mūsu tiešsaistes profilu.

Citiem vārdiem sakot, mūsu radītajam videoklipam ir jābūt tādam, ko jūsu mērķauditorija vēlas būt saistīta ar. Tas izraisīs jūsu video koplietošanu un izplatīšanu paredzētajai auditorijai.

Daži videoklipi ir visuresošāki nekā citi, un tādējādi tie var viegli pārvarēt tiešsaistes Visumu. Šie videoklipi ir tie, kurus cilvēki var vispārēji identificēt, proti, saturu, piemēram, humoru un popkultūru. Izveidojot videoklipus, uz kuriem var attiekties lielākā daļa tiešsaistes iedzīvotāju, tas kaut kādā veidā palielinās, jo ir lielāka iespēja, ka cilvēkiem tas patīk.