Kāpēc Reklāmas uzņēmumi mīl Google reklāmu bloķētāju, bet ienīst Apple privātuma funkcijas

15. februārī Google Chrome sāks bloķēt reklāmas uzmācīgajās vietnēs, un parastie reklāmu uzņēmumi nav īpaši satraukti par to. Faktiski, viņi palīdzēja Google to darīt.

Bet jūs zināt, kādi ir reklāmas uzņēmumi? Apple nomaina Safari, lai bloķētu nevēlamu izsekošanu. Nopietni: reklāmas uzņēmumi ir nikni. Atklāta vēstule, ko sauc par konfidencialitātes funkciju "sabotāža", un Criteo, reklāmas uzņēmums, kas ļoti izseko lietotājus, apgalvoja, ka šī funkcija viņiem izmaksās simtiem miljonu gadu.

Kāpēc reklāmas uzņēmumi aktīvi palīdz Google bloķēt reklāmas, tikai skaļi sūdzoties par Apple funkciju, kas tikai bloķē izsekošanu? Tas ir mazāk mulsinoši nekā izklausās.

Google sagaida reklāmu bloķēšanas plūdmaiņu

Google pati par sevi ir lielākais reklāmas uzņēmums pasaulē, tāpēc jūs varētu domāt, ka tas ir dīvaini, ka viņi vispār bloķē Chrome Chrome. Bet Google un vairāki citi reklāmas uzņēmumi ir daļa no labāku reklāmu koalīcijas - grupa, kas izvēlas “kaitinošu” reklāmu kategorijas, kas būtu jāaizliedz. Vietnes, kas izmanto šāda veida kairinošas reklāmas, automātiski atskaņojot videoklipus ar audio, prestižām reklāmām ar atpakaļskaitīšanas laiku, un pilna ekrāna apgāšanās reklāmas, lai nosauktu dažus, galu galā redzēs visas savas Google Chrome bloķētās reklāmas.

Pārsteidzoši, kā tas izklausās, šo reklāmu bloķēšana varētu būt labi reklāmas nozarei. Ja par to tiek sodītas tīmekļa vietnes, kas regulāri apkalpo kaitinošas reklāmas, mazāk vietu jutīsies kārdinājums izmantot šīs reklāmas. Tam vajadzētu novest pie mazāk kaitinošas interneta, kas nozīmē, ka mazāk cilvēku iet cauri problēmām, lai instalētu atsevišķu reklāmu bloķētāju. Tas varētu arī nozīmēt labākas cenas mazāk kaitinošas reklāmas veidiem.

Nekļūdieties: tas ir reklāmu bloķētājs, kas paredzēts reklāmas kompānijām. Patērētāji arī gūs labumu no mazāk kaitinošas reklāmu redzēšanas, taču tas nav iemesls, kāpēc Google Chrome piedāvā šo funkciju.

Jūs skatāties. Pastāvīgi.

Tikmēr, un tas nav īsti jaunumi, ir daudz veidu, kā tīmekļa vietnes var izsekot jums tiešsaistē. Izredzes ir vairāki dažādi uzņēmumi, kas seko jums jebkurā konkrētā tīmekļa vietnē, daudzi, izmantojot to, ko sauc par pārrobežu vietņu uzskaiti. Tas ir tad, ja iegultā funkcija tīmekļa vietnē - reklāma, piemēram, iegultā video vai “līdzīgi” poga izmanto sīkfailus, lai izsekotu jūsu darbību tīmekļa vietnēs.

Šāda veida izsekošana ir tāda, ka Safari viedā izsekošanas novēršana ir paredzēta, lai apturētu. Būtībā jūsu pārlūkprogramma saglabā tikai tos sīkfailus, kurus apmeklējat vietnes, kuras apmeklējat tieši; pārējie tiek regulāri izdzēsti. Ja vien neradīsiet ieradumu regulāri apmeklēt reklāmu tīklu mājas lapas, tajā būs iekļautas vairums reklāmu.

Reklāmas uzņēmumi uzskata, ka tas ir netaisnīgi, kā viņi norādīja atklātā vēstulē:

Šādā veidā sīkfailu bloķēšana veicinās ķīli starp zīmoliem un viņu klientiem, un tas padarīs reklāmu vispārīgāku un mazāk savlaicīgu un noderīgu.

Savukārt Apple apgalvo, ka reklāmas uzņēmumi ir vienkārši aizgājuši pārāk tālu. Lai citētu uzņēmuma pārstāvi:

Reklāmu izsekošanas tehnoloģija ir kļuvusi tik izplatīta, ka reklāmu izsekošanas uzņēmumiem ir iespējams atjaunot lielāko daļu personas tīmekļa pārlūkošanas vēstures. Šī informācija tiek savākta bez atļaujas un tiek izmantota reklāmu atkārtotai mērķauditorijas atlasei, kas ir veids, kā reklāmas seko cilvēkiem internetā.

Šeit ir pamatoti argumenti par abām pusēm, bet būtībā abi uzņēmumi apgalvo, ka viņiem ir vislielākās intereses. Reklāmas, kas papildinātas ar informāciju par jūsu pārlūkošanas vēsturi, ir daudz izdevīgākas, tāpēc, protams, reklāmu kompānijas pret tām iebilst. Tikmēr Apple palielina klienta uzticību, bloķējot izsekošanas veidu, ko lietotāji atrod rāpojoši, tāpēc vairāk cilvēku iegādās savus datorus un tālruņus, bet neko nemaksās Apple..

Apple neuztraucas par reklāmu ieņēmumiem

Google var pārdot aparatūru, bet tie ir vispirms reklāmas uzņēmums. Tādā veidā Google padara lielāko daļu savu naudu, tāpēc ir maz ticams, ka Google kādreiz darītu kaut ko, kas faktiski kaitētu reklāmas ieņēmumiem.

Tajā pašā laikā Apple padara visu savu naudu no aparatūras un pakalpojumu pārdošanas, un nekas no reklāmas ieņēmumiem. Tas nozīmē, ka viņi uzskata, ka reklāma ir mazāk ieņēmumu avots un vairāk kā potenciāls kaitējums to lietotājiem. Lai citētu Matt Rosenberg:

Apple neuzticas reklāmu biznesam, tāpēc viņi prioritāti piešķir lietotāju pieredzei. Fakts, ka tā ir izvēle starp reklāmas tehnoloģiju un lietotāju pieredzi, nerunā par to, ko dara reklāmu tehnoloģija.

Reklāmdevēji ir pieraduši būtībā pazīt visu, ko jūs darāt tiešsaistē, tāpēc viņi uzskata, ka tādi līdzekļi kā Apple privātuma funkcija ir draudi. Un viņiem ir taisnība: tas maksās viņiem naudu. Ceļš vairāk nekā Google faktiski bloķē dažas reklāmas.

Tas nozīmē, ka ir vērts padomāt par to, kā dažādie tehnoloģiju uzņēmumi mijiedarbojas ar pelnīt naudu, jo tas būtiski ietekmē to, kāda veida lietas viņi vērtē. Google vēlas, lai internets būtu bezmaksas un reklāmu atbalstīts, savukārt Apple vēlas, lai viņu klienti justos kā kādam ir atpakaļ. Abas šīs ir likumīgas stratēģijas, un jūs varat izlemt, kas ir labāk saskaņots ar jūsu interesēm.

Foto kredīts: Jeramey Lende / Shutterstock.com