Google, pasaulē lielākais reklāmas uzņēmums, drīz bloķēs reklāmas. Vai tā ir labi?

Visbeidzot, tas notiek: 2018. gada 15. februārī Google Chrome pārlūks bloķēs dažas reklāmas ārpus kastes, neatkarīgi no tā, vai ir instalēts atsevišķs reklāmu bloķētājs.

Tas nozīmē, ka Google, lielākais interneta reklāmas uzņēmums, sāks izlemt, kuras reklāmas jūsu pārlūkprogrammā netiek bloķētas. Ja lietotāji ir priecīgi par to, vai ir nobažījušies par to, kas ir Google?

Tas bija kaut kas līdzīgs šim

Google nav bloķēta viss reklāmas: tikai tās, kas atrodas vietnēs, kurās ir nepareizi. Blogu ziņojumā, kas paziņo par izmaiņām, Google norādīja, ka tās bloķēs visas reklāmas vietnēs ar noteiktu reklāmu skaitu, kas pārkāpj labāku reklāmu koalīcijas standartus. Koalīcijā ietilpst tādi tehnoloģiju uzņēmumi kā Google, Microsoft un Facebook, kā arī plašsaziņas līdzekļu organizācijas, tostarp The Washington Post un Reuters. Kopā viņi ir izveidojuši to reklāmu veidu sarakstu, kurus tās uzskata par nepieņemamiem. Ikvienam, kas regulāri izmanto tīmekli, jāatzīst vainīgie: uznirstošie logi, automātiskas videoreklāmas atskaņošana ar skaņu un citi tiks bloķēti:

Visas šīs reklāmas ir briesmīgas, un mobilie iemiesojumi neapšaubāmi ir vēl sliktāki:

Šāda veida reklāmas padara tīmekļa pārlūkošanu nelaimīgu, un mēs visi būtu labāk, ja viņi aizgāja. Bet tas ir maz ticams, ka izdevēji šo lēmumu pieņem vienpusēji: šādas reklāmas maksā labi, un ka papildu naudu ir grūti pretoties mediju organizācijām, kuras jau cīnās, lai iegūtu.

Tāpēc Google ir nolēmusi piespiest šo jautājumu.

Sākot ar 15. februāri, Chrome darbvirsmas un mobilās versijas bloķēs viss reklāmas jebkurā vietnē, kas izmanto šāda veida reklāmas. Ir grūti pārspīlēt, kā tas būs postošais, ja vietnes tiek bloķētas: Chrome izmanto vairāk nekā 60 procenti galddatoru un mobilo sakaru lietotāju. Izdevējiem ir bijis gandrīz gads, lai pārliecinātos, ka viņu vietne atbilst standartam, un tas ir nopietns iemesls, kāpēc viņi to dara.

Ir viegli redzēt šīs attīstības augšupeju. Jūs, kā lietotājs, varēsiet pārlūkot tīmekli, neredzot šīs briesmīgās reklāmas - vai nu tās no tām atbrīvosies, vai arī tās tiks bloķētas. Bez kāda veida iejaukšanās šāda veida reklāmas kļūtu vēl biežākas, padarot internetu sliktāku ikvienam.

Bet ir arī potenciāls negatīvs faktors. Google, kas ir pasaulē lielākā reklāmas kompānija, bloķēs reklāmas, lai kontrolētu uzvedību vietnēs, kurām tie pieder. Lai ko jūs domājat par Google, tas ir daudz varas.

Tas nav pilnīgi nepieredzēts

Šī nav pirmā reize, kad tas ir noticis. Lielākie tehnoloģiju uzņēmumi vienmēr ir mainījuši pārlūkprogrammas, lai veidotu savu tēlu tīmeklī, un rezultāti bieži ir bijuši pozitīvi.

Piemēram, Apple, protams, neatbalstīja Flash uz iPhone, lēmums, kas neapšaubāmi deva mums HTML5 darbināmu internetu, ko mēs visi šodien baudām. Agrīnie pop-up bloķētāji, kas apvienoti pakalpojumā Mozilla Firefox un Internet Explorer, neapšaubāmi kaitēja plašsaziņas līdzekļu organizācijām ienākumiem 2000.gadu sākumā, taču viņi arī padarīja tīmekli daudz mazāk stresa lietošanai. . Pavisam nesen, High Sierra izsekošanas novēršana regulāri izdzēš sīkfailus, lai samazinātu tiešsaistes uzskaiti.

Google iepriekš ir rīkojusies līdzīgi. Chrome jau bloķē, piemēram, automātiskās audio reklāmas, un uz brīdi ir atspējojis Flash.

Ir viegli redzēt Chrome gaidāmo reklāmu bloķētāju kā līdzīgu visām šīm izmaiņām: vienkāršu ieteikumu, ko viņi var izdarīt, lai uzlabotu tīmekli lietotājiem.

Bet tas nav vienīgais iemesls, kāpēc Google to dara.

Atceļ tirgus spēku

Google dod daudzas lietas. Piemēram, Chrome un Android ir brīvi pieejami ikvienam, kas to vēlas. Bet Google nav labdarība. Neatkarīgi no bloga ziņojumiem un paziņojumiem presei, viss, ko Google dara, ir motivēts ar zemāko rindu - iezīmi, ar kuru viņi dalās ar katru citu peļņas gūšanas uzņēmumu.

Google programmatūra ir neparasti populāra, bet viņi nespēj pelnīt naudu. Google pamatā ir viena ieņēmumu plūsma: to gandrīz kopējā tiešsaistes reklāmas dominēšana.

Reklāmas bloķēšanas programmatūra, piemēram, Adblock Plus un uBlock Origin, ir apdraudējusi šos ieņēmumus. Katrs lietotājs, kas instalē reklāmu bloķētāju, ir lietotājs, kas nesaņem naudu par Google, un reklāmu bloķēšana ir kļuvusi daudz izplatītāka nekādā nelielā daļā, jo tīmekļa vietņu reklāmas ir kļuvušas tik kaitinošas.

Sodot vietnes, kas izmanto šīs briesmīgās reklāmas, Google, visticamāk, sāks apturēt lietotāju, kas instalē reklāmu bloķētājus, plūdmaiņu. Un Chrome dominējošais stāvoklis dod Google šīs pilnvaras.

Ja Google ir uzticama šai darbībai?

Google ar šo izmaiņu nosaka precedentu. Tagad Google izlems, kuras vietnes dara un nesaņem ieņēmumus no Chrome lietotājiem. Tā vietā, lai bloķētu tikai šīs īpašās reklāmas, Chrome bloķēs viss reklāmas jebkurā pārkāpuma vietā. To īpašais iemesls var būt izdevīgs patērētājiem īstermiņā, bet kas ir tas, kas kavē Google ļaunprātīgi izmantot šo pilnvaru?

Nesenais Amazon / Google feods par straumēšanas set-top kastēm rāda, ka Google ir gatava izmantot dominējošās platformas, lai norēķinātos ar citiem tehnoloģiju uzņēmumiem, pat ja patērētāji šajā procesā ir ievainoti. Gaidāmais reklāmas bloķētājs pārlūkā Chrome dod Google iespēju kropļot jebkura tiešsaistes konkurenta ieņēmumus uzreiz. Vai tas ir tālu no tā, lai ticētu, ka viņi var izmantot šo spēku kādā nākotnē?

Tas var likties satraucošs, bet ir vērts domāt. Tas bija nepieciešams. Šīs reklāmas bija jāpārtrauc. Bet neatkarīgi no tā, ko jūs domājat par Google, tas nozīmē, ka Google ir vēl vairāk spēju veidot tīmekli savā attēlā. Tas, kā jūs jūtaties par to, ir atkarīgs no tā, cik daudz jūs uzticaties Google vecajam moto: “Vai nav ļauns”.

Foto kredīts: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com