Vai jūsu e-pasta mārketinga kampaņai jābūt interaktīvākai?

Uzņēmumi joprojām strādā, lai atklātu izārstēt e-pasta mārketinga dzēšanu. Iespējams, ka jūsu saraksts ir pilnveidots, jūsu informatīvie izdevumi ir segmentēti, un ir daudz lielisku attēlu, bet kāda iemesla dēļ cilvēki mēdz izdzēst šos e-pasta ziņojumus, pat pirms tie nonāk pie tā lielā uzmanības mantinieka, kuru strādājāt, lai izveidotu.

E-pasta mārketings ir lielisks veids, kā iegūt savu saturu patērētāju priekšā, bet, lai tā paliktu tur, šī daļa vēl nav pilnveidota. Tad jautājums ir šāds: Ko patērētāji ieinteresēs mūsu ziņojumos?

Viens no jaunākajiem un lielākajiem trikiem ir mijiedarbība. Patērētāji vēlas būt iesaistīti pēc iespējas vairāk ar lietām, ko viņi redz tiešsaistē, tāpēc šī elementa iekļaušana e-pasta mārketinga kampaņā ir lieliska ideja. Lai gan lielākā daļa uzņēmumu pagātnē ir iestrēguši aizraujošus virsrakstus un interesantu grafiku, 2012.gadā e-pasta mārketings tiks pārvietots interaktīvā stāvoklī. Galu galā, viegli atteikties no satura un ignorējot saiti, ir grūti atteikties no iespējas piedalīties kaut kas.

Triks, lai sazinātos ar mārketingu, tomēr nav nosūtīt lasītājus uz citu tīmekļa lapu, kurā ir plānots interaktīvs. Atdzistam, jautram veidam, kā mijiedarboties, vajadzētu būt tieši tajā e-pasta mārketinga ziņojumā. Šī iemesla dēļ daži mijiedarbības veidi darbojas labi, bet citi ir labāk atstāti citā kampaņā.

Apsveriet šādus mijiedarbības veidus un to, vai jums vajadzētu tos izmantot, pārdodot e-pastu.

5 E-pasta mārketinga mijiedarbības veidi

1. Aptaujas un aptaujas

[Labi] Aptaujas un aptaujas jūsu e-pasta mārketinga ziņojumā neaizņems daudz vietas, tomēr tas sniegs lasītājiem dalības sajūtu. Ja jūs mēģināt pierādīt punktu vai lūgt atzinumus, varētu būt laba ideja uzdot jautājumu un cerēt uz atgriezenisko saiti. Cilvēki, visticamāk, pievērsīs uzmanību tam, ko viņi zina, ir ātri un viegli, un, ja viņi ir ieinteresēti rezultātos, viņi var būt gatavi lasīt saturu.

(Attēla avots: Fotolia)

Galu galā, ir daudz vieglāk un ātrāk balsot par jautājumu, nekā lasīt visu saturu par šo jautājumu. Ja jūs varat konfigurēt ziņojumu, lai pēc katras balsojuma parādītu diagrammu vai grafiku, cilvēki, visticamāk, būs vēl vairāk iesaistīti. Galu galā, kāpēc balsot, ja jūs pat nevarat redzēt rezultātus?

2. Videoklipi un tiešraide

[Slikti] Video izveide vai tiešraides tērzēšana ir lieliska ideja, bet ne e-pasta mārketinga kampaņā. Videoklipi ir pazīstami, lai ielādētu kādu laiku, un ar e-pasta mārketingu jums nav pietiekami daudz laika. Kad cilvēki atver šo e-pastu, viņiem ir jāiesaista un jāmeklē melns ekrāns, kas saka “buferizācija” vienkārši to nenogriež.

Tā pati problēma rodas arī tiešraidē. Ja vēlaties, lai lasītājiem tiktu dota iespēja noklikšķināt uz saites, lai skatītu videoklipu vai tērzēšana dzīvotu kopā ar komandas locekli, visos veidos dodieties uz to. Vienkārši zināt, ka faktiskā kampaņā tas nav gluži interaktīvs, tāpēc, iespējams, netiks iegūti jauni lasītāji.

3. Sociālo mediju koplietošana

[Labi] Ja vien šodien nav pirmā diena, kad esat bijis tiešsaistē kopš 90. gadiem, jūs zināt, ka sociālie mediji ir eksplodējuši uz skatuves. Starp Facebook, Twitter, LinkedIn, un tagad Google+, sociālais tīkls kļūst arvien svarīgāks nekā jebkad. Saskaņā ar Facebook statistiku, katram no deviņiem cilvēkiem uz Zemes ir Facebook konts. Citiem vārdiem sakot, cilvēki mīl dalīties lietās, ko viņi atrod tiešsaistē ar saviem draugiem, un tie, kas sāk mazo uzņēmumu, nevar iegūt pietiekami daudz šo tīklu.

(Attēla avots: Fotolia)

Novietojiet sociālā koplietošanas pogas savā e-pasta mārketinga kampaņā, un jūs esat pārliecināts, ka jums būs vairāk mijiedarbības nekā tad, ja jūs nosūtītu vienkāršu saturu. Tas arī parādīs lasītājiem, cik bieži raksts ir kopīgs; tādējādi piešķirot tai vēl vairāk apelācijas sūdzību (cilvēki mēdz klausīties viņu vienaudžus, nevis uzņēmums cenšas pelnīt naudu; nekas personisks).

4. Infogrāfija

[Atkarīgs… ] Kopumā es teiktu, ka infographics palīdzēs saglabāt cilvēkus. Lai gan tas ne vienmēr ir mijiedarbība, tā ir alternatīva vienkāršam tekstam. Saskaņā ar Jungle Minds Digital Consultancy, '87% cilvēku, kas redzēja infogrāfiju, lasīja pievienoto tekstu, bet tikai 41% lasīja "parastās" lapas tekstu. "

Citiem vārdiem sakot, infographics var būt ļoti efektīva. Ja jūs saglabāsiet infographics vienkāršu, viņi lieliski strādā e-pasta ziņojumā. Ja jums ir milzīgs infographic, kas aizņem pārāk ilgu laiku, jūs zaudēsiet savus lasītājus. Ja jūs varat saglabāt to vienkāršu un saistošu, tad infographic darbosies lieliski.

5. Virziet cilvēkus uz citu lapu

[Slikti] Cilvēku novirzīšana no vienas lapas uz citu lapu, lai mijiedarbotos, vienkārši nedarbosies. Cilvēki bauda mijiedarbību, bet nepietiek, lai izietu un atrastu. Ja tas ir tur, viņi paskatīsies, bet citādi viņi droši vien iet. Vienkāršākā mijiedarbības forma ir vienkārši noklikšķinot uz saites. Faktiski, ja ir pieejami visi citi mijiedarbības veidi, uzklikšķinot uz saites, gandrīz nav iespējams.

Secinājums

Visbeidzot, kvalitatīva satura esamība ir vissvarīgākais e-pasta mārketinga kampaņā. Jūs varat iegūt visas zvani un svilpes un jautras interaktīvās iespējas, bet nevienam no tā nebūs nozīmes, ja jūsu saturs ir slikti uzrakstīts. Cilvēki varēs redzēt visus interesantos interaktīvos elementus, tāpēc pārliecinieties, ka mijiedarbība ir pēdējais jūsu e-pasta mārketinga puzzle gabals.

Redaktora piezīme: Šo ziņu raksta Amanda DiSilvestro par Hongkiat.com. Amanda ir rakstnieks tēmās, sākot no sociālajiem medijiem līdz fona pārbaudēm. Viņa raksta par tiešsaistes resursu, kas sniedz padomus par tēmām, tostarp dokumentu programmatūru mazajiem uzņēmumiem un uzņēmējiem par vadošo biznesa direktoriju - Business.com.