E-pasta mārketinga padomi to darīt labi

Mūsdienās, internetam izplatot spārnus visā pasaulē, arvien vairāk cilvēku pāriet no fiziskās uzņēmējdarbības veicināšanas līdzekļiem uz tiešsaistes mārketingu. E-pasta mārketings ir viens no labākajiem līdzekļiem, kā tiešsaistē reklamēt savus produktus un pakalpojumus. Tas ir arī viens no vecākajiem biznesa mārketinga avotiem, ko izmanto gandrīz visi.

Labi plānota efektīva e-pasta mārketinga kampaņa var palīdzēt jūsu biznesa produktiem un pakalpojumiem iegūt maksimālu redzamību un atpazīstamību ne tikai lokāli, bet visā pasaulē. Izmantojot šo tiešās mārketinga procedūru, sākat saņemt ātru atbildi, tiklīdz jūsu e-pasts sasniedz jūsu mērķa klientus.

nozīmīgums

Mūsdienu pasaulē, kur notiek konkurence ar konkurenci, uzņēmumi un uzņēmumi izmanto tikai visefektīvākos uzņēmējdarbības veicināšanas līdzekļus, un e-pasta mārketings ir viens no šiem nesējiem. Uzņēmumi uzskata, ka e-pasta mārketings ir izdevīgs, jo tas ir ļoti pielāgojams mūsdienu nepārtraukti mainīgajai biznesa pasaulei.

(Attēla avots: Shutterstock)

Cits faktors, kas palielina e-pasta mārketinga neizbēgamo nozīmi, ir tā aspekts, ka tas ir ļoti lēts un lēts. To var viegli iestrādāt arī jebkuras organizācijas, kas meklē popularizēšanu starptautiskā līmenī, esošajās mārketinga sistēmās. Turklāt tiešsaistes mārketings var padarīt biznesa veicināšanu efektīvāku, īsāku un reālāku, sniedzot kaut ko saviem klientiem un klientiem.

E-pasta mārketinga priekšrocības

Pareizi izpildītais e-pasta mārketings var papildināt visas citas mārketinga iniciatīvas un gūt jums daudzas priekšrocības, no kurām dažas ir šādas:

Rentabilitāte

Neatkarīgi no tā, cik lēti var saņemt tradicionālos mārketinga un uzņēmējdarbības veicināšanas līdzekļus, tos nekad nevar salīdzināt ar e-pasta mārketinga rentabilitāti. Mārketinga nodrošinājumam, piemēram, preses reklāmām, brošūrām, skrejlapām un plakātiem, ir vajadzīgi ievērojami finanšu izdevumi. No otras puses, e-pasta mārketings ir dzīvs, nepārtraukti mainās un ir viegli realizējams, kā arī lēts.

Vispārēja pieeja

Labs e-pasta mārketinga priekšrocība nāk ar interneta globalismu. Neatkarīgi no tā, kur jūs atrodaties vai kuram jāatrodas, e-pasta mārketings paver ceļu uz globālu pieeju uzņēmējdarbības veicināšanai. Robežas nav šķērslis e-pasta mārketingam.

Personalizēts medijs

E-pasta mārketings ir personalizēts reklāmas un biznesa veicināšanas līdzeklis. Tas ļauj izveidot īpašu saikni ar perspektīvām. Atšķirībā no citiem mārketinga un veicināšanas līdzekļiem, e-pasta mārketings var tikt sadalīts pēc mērķauditorijas, kas nozīmē, ka jūs varat sadalīt cilvēkus mazākos, mērķtiecīgākos sarakstos. Tas arī sniedz personiskāku pieeju jūsu mārketinga ziņojumiem.

Mērījumu rezultāti

Jebkura mārketinga kampaņa ir jānovērtē, ņemot vērā tā rezultātus un atgriezenisko saiti no mērķa tirgus. Izmantojot e-pasta mārketingu kā uzņēmējdarbības veicināšanas rīku, jūs varat viegli veikt mērķauditorijas lakmusa testus attiecībā uz dažādām kampaņām.

(Attēla avots: Shutterstock)

Jūs varat precīzi izmērīt klikšķu skaitu, reklāmguvumu līmeni, kā persona ieradās jūsu vietnē un vairāk, izmantojot viegli pieejamus rīkus internetā un novērtējiet dažādu e-pasta kampaņu panākumus.

Ātrāks reaģēšanas laiks

Vēl viena e-pasta mārketinga priekšrocība, izmantojot parastos uzņēmējdarbības veicināšanas līdzekļus, ir tā, ka tai ir ātrāks reakcijas laiks. E-pasta mārketinga vidējais atbildes laiks ir viena līdz trīs dienas maks., Un jūs saņemat visvairāk atbildes pirmajā dienā, bet tiešās pasta kampaņas veikšanai vajadzēs vismaz divas nedēļas, lai radītu atbildes.

Lietošanas ērtums

E-pasta mārketings ir pieejams gan sūtītājam, gan saņēmējam. E-pasta mārketinga kampaņas īstenošana ir vienkārša, un ikviens to var izdarīt bez plašiem resursiem.

6 padomi to darīt labi

Katrai efektīvai mārketinga kampaņai tas ir ļoti svarīgi. Tālāk ir norādīti daži padomi, kas palīdzēs izpildīt labākas un efektīvākas e-pasta mārketinga kampaņas.

1. Iepriekš noteikt kampaņas mērķus

Pirms jebkuras kampaņas izpildes tās mērķi un mērķi ir jānosaka iepriekš, lai iegūtu maksimālu rezultātu. Vispārējai e-pasta mārketinga kampaņai var būt divi pamatmērķi, proti, stiprināt klientu lojalitāti un pastāvīgās attiecības un vadīt klientus tieši. Neatkarīgi no tā, kuri no šiem diviem ir jūsu kampaņas mērķi, ir svarīgi, lai jūs to plānotu un pēc tam iestatītu izpildei.

2. Izvairieties no surogātklikšķiem

Neatkarīgi no tā, cik viegli, izdevīgi un atsaucīgi tas kļūst, lielākais šķērslis veiksmīgai e-pasta mārketinga kampaņai ir surogātpasta filtri. Kad arvien vairāk cilvēku sāka ļaunprātīgi izmantot e-pasta mārketingu, e-pasta pakalpojumu sniedzēji visā pasaulē ieviesa surogātpasta filtrus, kas bija liels trūkums šim uzņēmējdarbības veicināšanas veidam. Tāpēc, kad veiksmīgi realizētie praktizētāji saprata, ka cilvēku nepatika spam, iznīcināja klientu lojalitāti, viņi tik smagi strādāja, lai atrisinātu problēmu ar labāko praksi, kas apsteidza „atļaujas” aspektu..

(Attēla avots: Shutterstock)

Atļauja ir labākais un vienīgais autentiskais veids, kā izvairīties no surogātpasta izplatīšanas e-pasta mārketinga procesā. Tas jums var likties apnicīgs process, tomēr faktiskā iegūšana nav daudz sarežģīta. Piedāvājiet kaut ko noderīgu saviem klientiem (kupons vai īpašas atlaides, ar jūsu produktu saistīti pētījumi vai, iespējams, informatīvs biļetens), it kā persona piekrīt saņemt jūsu ziņojumus un bieži vien sniedz vērtīgu personisko informāciju.

Nekad nenovērtējiet par „bezmaksas” jaudu un izmantojiet to, pieņemot klienta atļauju e-pasta mārketingam. Kad jūs viņiem dodat kaut ko brīvu, veidojiet attiecības un pēc tam ieteikt produktus vai pakalpojumus, viņi, iespējams, pērk no jums un paliks uzticīgi jūsu zīmolam.

3. Atteikšanās iespēja

Izvēles iespēja ir lielisks veids, kā veikt atļauju un veikt efektīvu e-pasta mārketinga kampaņu. Pievienojot opt-in formu jūsu e-pasta mārketinga ziņojumam, tā ir labākā prakse mārketinga ētikas un efektivitātes ziņā.

(Attēla avots: Shutterstock)

Ņemot vērā izvēles iespējas izvēli, lielākas organizācijas pat izvēlas iespēju izvēlēties dubultu izvēli, ti, pēc tam, kad to mārketinga ziņojuma saņēmējs vispirms ievada savu e-pasta adresi, lai abonētu to sarakstu, viņi nosūta viņiem apstiprinājuma e-pastu kas satur īpašu saiti atpakaļ uz savu e-pasta mārketinga kampaņu, kas apliecina, ka šis apmeklētājs patiešām pierakstījās savā adresātu sarakstā. Tādā veidā viņi viegli izvairās no surogātklikšķiem un viņu klienti izjūt cieņu pret viņiem.

4. Ziņojuma izveide

Kad plānojat savus kampaņas mērķus un saņemsiet arī savu klientu atļaujas, nākamais solis ir izveidot faktisko ziņojumu, kas jāsūta. Izveidojot e-pasta mārketinga ziņojumu, ir jāatceras daži punkti:

• Tēmas rinda ir būtiskākais e-pasta ziņojumu satura elements. Objekta rindai vienmēr ir jēga un jāizceļas.
• Izveidojiet sava ziņojuma saturu pilnīgi skaidru un viegli salasāmu.
• Dodieties uz “apgriezto piramīdas ziņojumu veidošanas modeli, t.i., sākot no“ svarīgākās ”informācijas uz“ mazāk svarīgu ”
• Tīmekļa lasītājiem ir ļoti maz laika un vienmēr ir steidzami, lai jūsu ziņa būtu īsa, precīza un nodrošinātu tās atbilstību.
• Pastāv daži būtiski e-pasta ziņojuma satura elementi, t.i., “rinda” un “no” līnijas, temata rinda, piedāvājums, formāts, ķermeņa kopija, ziņu kategorija, ziņojumu personalizācija un mērķauditorijas atlase.
• Tāpat kā tēmai, parakstam ir izšķiroša nozīme e-pasta ziņojumā. Jūsu e-pasta apakšdaļā vienmēr iekļaujiet parakstu, jo tas ir labs veids, kā piesaistīt vairāk satiksmes uz jūsu vietni. Šajā parakstā jāiekļauj jūsu personas dati, informācija par uzņēmumu un atteikuma saite.

5. Ziņojuma pārbaude

Pirms faktiskās kampaņas izsūtīšanas izpildes labāk pārbaudīt tās dažādos aspektus ar izmēģinājuma un kļūdu metodi. Izmēģiniet dažādus fontus gan saturam, gan saitēm, atkārtoti pozicionējiet attēlus, piemēram, logotipus un pogas, un eksperimentējiet ar dažādiem pasta vēstuļu sūtīšanas modeļiem (ieskaitot apsveikumu un pierakstīšanos).

Sūtiet trīs dažādus e-pasta modeļus, salīdziniet to klikšķu skaitu un redziet, kurš no tiem vislabāk darbojas. Tādā veidā jūs nosūtīsiet pareizo satura un attēlu kombināciju, kas piesaistīs vairāk apmeklētāju un galu galā vairāk pārdošanas.

6. Izstrādāt un uzturēt e-pasta sarakstu

Kā jau minēts iepriekš, lai jūsu e-pasta mārketinga kampaņa būtu veiksmīga, ir svarīgi koncentrēties uz visiem izpildes aspektiem. Līdzīgi ir arī ar e-pasta sarakstu. Jums ir jāizveido atbilstošs un labi meklēts e-pasta saraksts jūsu kampaņai (iespējams, no tiem, kas ir ieinteresēti vai ir izvēlējušies jūsu mārketinga iniciatīvas).

(Attēla avots: Shutterstock)

Arī e-pasta saraksts nav vienreizēja lieta. Tas ir jāapgriež un jāuztur atbilstoši apstākļiem. Ilgāki saraksti jāsadala mazākos segmentos, vēršoties pie patērētāja un personalizējot ziņojumu. Arī pēc katriem trim mēnešiem izlaist savus saraksta cilvēkus, kuri neatgriežas vai neatbild uz jūsu ziņojumiem.

Secinājums

E-pasta mārketings ir pilnībā attīstīta un labi izmantota taktika biznesa veicināšanai pa e-pastu. Tas ir rentabls, viegli izpildāms un sniedz labu ietekmi uz jūsu kampaņām. E-pasta mārketings neaizstāj jūsu citas mārketinga aktivitātes, bet ļoti labi apsveic tās. Labi pārvaldīta un laba e-pasta mārketinga kampaņa var palielināt jūsu klientu kopumu un pievienot klienta lojalitāti.

Dzirdēšana no sava zīmola atkārtoti, ar labu saturu atgādina lasītājiem par jūsu uzņēmuma vērtību, it īpaši, ja viņi ņem jūsu padomu un atrod to darbu. Lai gan e-pasta mārketings ir saistīts ar zemākiem riskiem un augstāku rentabilitāti, tomēr to var panākt tikai ar pienācīgu plānošanu un izpildi, kas atbilst jūsu uzņēmuma augstākiem panākumu rādītājiem..